El 79% de la cobertura de los grandes anunciantes -ING, Banco Sabadell y Carrefour- es exclusiva de la television; un 2,5% de digital y un 18,6% duplicada entre ambos canales
La televisión aportó, en exclusiva, el 78,9% al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con más alcance en enero y febrero de 2024. Digital aportó un 2,5% de la cobertura en exclusiva y un 18,6% fue duplicado entre televisión y los medios digitales. Es una de las conclusiones que deja el ranking bimensual de Fluzo. La compañía mide las grandes campañas cross-media de todos los anunciantes de la industria en España desagregando el aporte de cada medio.
Repasando la clasificación por marcas, los anuncios de ING fueron los más vistos por los internautas españoles, al alcanzar a un 95,1% de la población mayor de edad en el periodo de análisis. Desgranando el dato, se observa que la televisión llegó a un 51,8% de los españoles en exclusiva; digital hizo lo propio con un 4,7% de la población, mientras que el 38,6% restante fue alcanzado tanto por televisión como por las plataformas y los medios digitales.
En segundo lugar, y a solo unas décimas aunque con un reparto de pesos algo distinto, se sitúa Banco Sabadell. La publicidad en vídeo de la entidad financiera alcanzó al 91,6% de los españoles. En este caso, la televisión sirvió para llegar al 56,9% de la población; los medios y plataformas digitales llegaron a un 1,9%, mientras que un 32,8% fue impactado por ambos canales.
En tercer lugar se posiciona otro supermercado, Carrefour. El tercer clasificado consiguió que sus anuncios llegaran a un 90,3% de la población en el segundo trimestre del año. Un 67% fue alcanzado por la televisión en exclusiva, un 1,1% a través de los medios digitales y un 22,2% vio la publicidad en ambos medios.
En el cuarto puesto está Mutua Madrileña, cuyos anuncios alcanzaron a un 88% de la población. Un 63,4% vio su publicidad solo en televisión, un 4,2% solo en Digital y un 20,4% en ambos canales.
Ikea cierra el top 5 con un 86,9% de la población internauta española fue contactada por la publicidad en video de esta marca en el trimestre de referencia. Un 74,8% lo hizo solo a través de la televisión; un 1,2% en Digital y un 11% en ambos canales.
Al poner el foco en el aporte medio de los distintos medios, encontramos que un 63,7% de la población vio los anuncios de las grandes marcas solo en la televisión; un 2% solo en medios y plataformas digitales y un 15% fue impactada en ambas.
Metodología
Para la elaboración de este ranking, Fluzo procesa y mide las campañas cross-media que superan un umbral de inversión en Televisión e impresiones en cualquier entorno digital con vídeo utilizando una sola metodología sobre un grupo continuo de panelistas representativo de la población -single-source-. Esto le permite superar la fragmentación de las métricas y obtener una visión unificada del impacto de una campaña cross-media.
“En los dos primeros meses del año, el aporte de la televisión desciende ligeramente respecto al periodo anterior –que venía muy marcado por el papel protagonista de este medio en las campañas navideñas-, pero sigue siendo muy relevante. Por contra, vemos un pequeño repunte de medio punto del aporte en exclusiva de Digital y, sobre todo, un crecimiento claro del alcance duplicado entre ambos medios. Como venimos reiterando en estos rankings, en un entorno absolutamente cross-media, estos insights –que pueden desgranarse por targets y frecuencias, entre otros muchos factores– son esenciales para que los anunciantes puedan, por ejemplo, tomar medidas sobre esos impactos duplicados, y diseñar planes de medios más eficaces”, explica Vicente García, lead market de Fluzo en España.